楊奕望 吳鴻洲 上海中醫藥大學

　　隨著微博的高速成長，我國進入了“微博時代”。這對于中醫藥而言，可以說是挑戰與機遇并存。如何抓緊契機，宣傳和普及中醫藥，對中醫藥的發展至關緊要。

　　博主大眾化，中醫易親和

　　“織圍脖”是發布微博的戲稱。可以說，微博降低了信息發布的門檻，只要會收發短信，都可以將自己所思所想、所悟所感，以只言片語的形式發送到個人微博。簡單的記錄方式降低了對用戶的文字功底要求，也節約了時間成本，契合現代社會高節奏的生活方式。微博進一步下放話語權，凸顯大眾化與草根性。

　　中醫藥的傳統、歷史、文化、發展近況、養生保健等，所有與中醫藥有關的信息，都可以在微博平臺上得以充分展示。使得過去神秘莫測的中醫藥知識步入百姓生活，高不可攀的學者專家走近你我身邊。由于微博自身的大眾性質，更多的人群可以通過這種草根的方法，了解、熟悉中醫藥的博大精深，從而具有極大的親和力。

　　接收自主化，普及益便捷

　　微博用戶不僅是被動地接受或發布信息，并且擁有將信息組織轉發的主動權，這就形成信息流動的全新秩序，實現海量信息的重新組織。每人對信息的需求都與眾不同，微博的關注功能可幫助人們訂制自己個性化的信息源。微博的轉發功能使信息快速流動，也讓微博的分享性特征更為突顯，同時完美體現出互動性。除了通過微博迅速發布中醫藥信息外，用戶還可以在微博精簡的操作界面上，即時發布對中醫藥評論和感想。

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