在短短的幾年時間里，各種知名品牌的兒童、嬰兒用品如春筍般在杭城各大商場的貨架上出現(xiàn)，逐漸擁有了強生、愛嬰、孩兒面、媽媽樂等一批國內(nèi)知名品牌。目前，消費趨勢呈以下特點：

　　一、產(chǎn)品系列化，多元化。現(xiàn)在幾乎所有生產(chǎn)兒童、嬰兒化妝品的公司，產(chǎn)品都向系列化、多元化發(fā)展。如強生公司，從生產(chǎn)護膚品開始，不斷開發(fā)新產(chǎn)品。在杭百大日化商場的強生專柜上，各種兒童、嬰兒用品從潤膚露、潔面露、沐浴露、爽身粉到無淚洗發(fā)水、香皂、牙刷，幾乎應有盡有。

　　二、包裝設計更趨卡通化、合理化。越來越多的生產(chǎn)廠家已開始注重產(chǎn)品的包裝。他們根據(jù)兒童、嬰兒的心理特點和喜好設計出一整套迎合兒童視覺、手感的產(chǎn)品包裝。如強生公司最新推出的柔順系列，就以鮮明反差的色彩和形狀可愛的外觀包裝，成功地吸引了一部分兒童消費群。

　　三、香味水果化。在眾多的兒童和嬰兒化妝品中，香味的選擇也從過去的香料型向水果香等自然香型發(fā)展，使用時所散發(fā)的陣陣香味使兒童猶如置身于水果世界，其樂無窮。